Vous cherchez un prestataire pour une campagne d’influence ou de relations média / RP dans le secteur famille et parentalité. Le premier réflexe est souvent de chercher une agence. Une consultante indépendante peut pourtant mieux répondre à certains besoins. Voici les critères pour décider.
Ce qui change, et ce qui ne change pas
| Critère | Agence | Consultante indépendante |
|---|---|---|
| Interlocuteur | Une équipe, avec un chef de projet qui peut changer | Une seule personne, du brief au bilan |
| Qui fait le travail | Souvent des profils juniors, encadrés | La consultante elle-même |
| Sélection des créateurs | Bases de données et outils, parfois peu de contact direct | Des créateurs, influenceurs et journalistes connus et choisis personnellement |
| Souplesse | Process établis, délais de validation | Ajustements rapides en cours de campagne |
| Expertise sectorielle | Généraliste, ou pôle spécialisé | Un seul secteur, pratiqué depuis plus de 15 ans |
| Outils professionnels | Oui | Oui : Kolsquare, inclus dans mes honoraires |
| Reporting chiffré | Oui | Oui : portée, EMV, taux d’engagement et de publication, complétés par un bilan qualitatif |
Les mêmes outils qu’en agence, avec une lecture humaine en plus
Travailler avec une consultante ne veut pas dire renoncer à la mesure. Chaque campagne fait l’objet d’un reporting complet via Kolsquare, avec des chiffres vérifiables. J’y ajoute toujours un bilan qualitatif : ce que les créateurs ont réellement dit, ce qui a fonctionné, ce qu’il faut ajuster. Les chiffres ne disent pas tout.
Quand une consultante est le bon choix
- Vous voulez une interlocutrice unique, qui connaît votre marque et y revient d’une campagne à l’autre.
- Votre secteur a ses codes : la famille et la parentalité demandent de connaître les créateurs, leurs communautés et le cadre légal, notamment sur l’image des enfants.
- Vous cherchez des retombées authentiques plutôt que du volume, et des relations qui durent avec celles et ceux qui parlent de vous.
- Votre budget doit aller à la campagne plus qu’à la structure.
Et pour les projets d’envergure ?
Une campagne ambitieuse ne demande pas forcément une grande structure. Lancement national, événement presse et influence, dispositif mêlant relations média / RP, créateurs rémunérés et achat média : je compose l’équipe selon le projet, avec des experts que je connais et que je vous présente. Vous gardez une seule interlocutrice, qui coordonne l’ensemble.
Une agence reste plus adaptée si vous avez besoin d’un déploiement simultané dans plusieurs pays, avec des équipes locales sur chaque marché.
Mon approche
Je suis Isabelle Duvert, consultante en marketing d’influence et relations média / RP, spécialisée dans le secteur famille depuis plus de 15 ans. J’interviens via ma société, ID Conseil. Je conçois la stratégie et je la mets en œuvre moi-même. Selon les besoins, je mobilise des attachées de presse, des community managers et des créateurs de contenus que je connais. C’est un accompagnement humain, pensé pour des retombées authentiques et des relations pérennes.
Elles et ils m’ont fait confiance
Maxi-Cosi (depuis 2021), France Miniature (depuis 2022), Bookinou, Les Sherpas, Waterplops, Nabè, Marcel’s Green Soap, Sassi Junior, FABA, Hatier Parents.
Elle a régi tout l’opérationnel, de l’identification des talents à la négociation, au suivi et aux relances, sans nous encombrer d’une trop grosse charge de travail.
Laetitia Schurtz, Head of Brand, Les Sherpas
Son engagement et son humanité sont deux fortes qualités chez Isabelle.
Clémence Hourlier, Maxi-Cosi
Questions fréquentes
Une consultante peut-elle gérer une campagne complète ?
Oui. Stratégie, sélection et contact des créateurs, négociation, contrats, suivi des publications et bilan : je prends en charge l’ensemble, avec des experts en renfort si nécessaire.
Travaillez-vous avec des agences ?
Oui, sous 3 formes : en marque blanche, en sous-traitance ou en collaboration sur une campagne qui demande une expertise famille.
Comment mesurez-vous les résultats ?
Avec Kolsquare, l’outil utilisé par les agences : portée, EMV, taux d’engagement et de publication. Chaque bilan chiffré est accompagné d’une analyse qualitative.
Quels types de marques accompagnez-vous ?
Des marques, des start-up et des annonceurs du secteur famille : puériculture, jouets, édition jeunesse, loisirs, éducation.
Comment démarrer ?
Par un échange sur votre projet : contactez-moi.
