Les enfants influenceurs : le point sur la nouvelle loi

loi enfants influenceurs 2020

Les enfants influenceurs … vaste sujet entraînant débats et polémiques. Il y a les parents accusés “d’exploiter” leurs enfants à travers des contenus et via des chaines Youtube sans les rémunérer autrement qu’en gloire et cadeaux à gogo. Beaucoup ont été pointées du doigt ces dernières années, à tort ou à raison, en France mais surtout aux États-Unis. Et puis, il y a aussi la question de l’exposition des jeunes enfants (avec ou sans leur consentement – tant est qu’on puisse définir un âge où l’enfant est réellement conscient des conséquences de sa présence sur Internet…).

Entre les “bons élèves” qui ont pris conscience du malaise en amont, à minima pour des raisons éthiques et puis les autres. Certains consciemment et d’autres un peu moins… Nous entendons souvent des parents nous affirmer : “mon fils de 4 ans m’a dit oui pour que je poste sa photo sur instagram avec son nouveau jouet, il trouve ça marrant“. Comme toujours, il est difficile de poser des limites entre professionnalisme et “petit compte” plus personnel. Comme toujours, il est difficile de taper juste mais il était temps que les choses bougent vu la vitesse de développement de ces supports.

Prise de conscience politique face au vide juridique évident.

Car une chose est certaine, le vide juridique était indéniable. Autant la loi française encadre depuis de nombreuses années les petits artistes : acteurs, chanteurs, mannequins et autres, autant il n’y avait absolument rien pour les enfants influenceurs. Et c’est ce que qu’ont vite remarqué les associations de protection de l’enfance et Bruno Studer, président de la commission des Affaires culturelles et de l’éducation, rapporteur de la loi que Le Parlement vient d’adopter à l’unanimité et qui va désormais encadrer la pratique des enfants « influenceurs ».

Concrètement, quelles sont les nouvelles mesures ?

Il s’agit principalement d’encadrer les horaires et les revenus des mineurs de moins de 16 ans dont l’image est diffusée sur les plates-formes de vidéos. L’ampleur du phénomène de ces enfants « youtubeurs » est difficile à quantifier, mais Bruno Studer évoque « plusieurs dizaines de cas » et des revenus, jusqu’à 150 000 euros par mois, « qui permettent à certains parents » de cesser « toute activité ».

Désormais, dans les cas où la relation de travail est avérée, le texte prévoit d’étendre le dispositif déjà existant qui encadre le travail des enfants du spectacle et des enfants mannequins : les parents inscrivent leurs enfants dans une agence de mannequins et devront respecter des temps de “tournage” contraignants. L’enfant percevra une rémunération bloquée, jusqu’à sa majorité sur un compte à la Caisse des Dépôts et Consignations, quand il apparait dans des contenus sponsorisés par une marque.

Le rôle des intermédiaires/agences de communication du secteur

Evidemment qu’une photo mignonne avec un adorable bambin génère plus d’interaction avec sa communauté… bien sûr qu’il est difficile de faire la promotion d’un jouet sans le montrer en “action” avec un enfant ! Notre rôle en tant qu’agence de marketing d’influence, d’agence de communication mais aussi d’intermédiaire/agent est plus que jamais de veiller au respect de cette loi. Il nous faut désormais rappeler (et imposer) cette législation aux parents influenceurs qui ne seraient éventuellement pas encore au courant ou qui hésiteraient à le faire. C’est une question d’éthique, de respect pour les enfants qui, même s’ils “s’amusent”, doivent pouvoir percevoir les retombées financières de leur image, de leur travail.

Des marques concernées: l’initiative d’HASBRO

Hasbro a légèrement devancé la législation avec sa charte “Kid influenceur”.
En anticipation d’un cadre réglementaire prochain, à l’initiative d’Hasbro, la FJP et les acteurs de la filière jeu/jouet lancent une charte de bonnes pratiques de collaboration avec les influenceurs mineurs. Avant chaque collaboration, qu’elle soit financière, en nature ou gratuite, les signataires de la charte devront s’assurer que l’enfant respecte chaque critère listé dans cette dernière.”
La charte, également signée par la Fédération des Commerces Spécialistes des Jouets et des Produits de l’Enfant (FCJPE), vise à vérifier avant toute collaboration avec un enfant influenceur le respect de ces critères : le respect de l’ARPP (mention que le contenu est sponsorisé par une marque), le respect de l’intérêt et de l’intégrité de l’enfant (choix, scolarisation et contenu irréprochable priment), le respect des horaires de tournage et, en cas de rémunération, l’inscription de l’enfant dans une agence de mannequin. (source LSA)

Des agences d’influenceurs avisées

D’autres acteurs ont su anticiper la législation en imposant aux marques avec lesquels ils travaillaient de prévoir une rémunération pour l’image des enfants présents sur les publications sponsorisées. Leurs “talents” influenceurs devant, de leur côté, inscrire leurs enfants en agence de mannequins afin de permettre la rédaction de contrat et la rémunération sur compte bloqué. C’est le cas de Just GO Agency qui gère la “carrière” d’influenceurs parents comme Julie Fleur en Sucre ou encore Daddy Poule. Mais également l’agence Made in. Sophie Benarab, vice-présidente nous précise : “On s’est interrogé sur le cadre légal quand des marques ont exigé que les enfants soient présents sur les contenus sponsorisés ce qui nous paraissait pas vraiment moral … On s’est renseigné auprès des parents de Swanthevoice qui avaient déjà pris toutes les mesures nécessaires et auprès d’une avocate qui nous a indiqué la marche à suivre pour protéger les enfants.” 

Quid des influenceurs non affiliés

Les agences de talents ou d’influence imposent donc désormais ces modalités. Qu’en est-il des influenceurs “électrons libres” qui restent encore très majoritaires notamment parmi les middle et micro-influenceurs. Ils reçoivent des demandes de partenariats et négocient directement avec les marques ou leurs représentants. Suivent-ils cette réglementation ? Rémunèrent-ils leurs enfants lorsqu’ils apparaissent dans un post ou une vidéo sponsorisée ? Sophie Benarab pointe déjà du doigt un “nouveau vide juridique” : “La loi cible davantage YouTube et les chaînes d’enfants afin de les mettre dans un contexte légal, mais pas vraiment les enfants d’influenceurs famille (donc majoritairement sur instagram) qui n’ont souvent pas connaissance du cadre légal (ou pas envie de s’y contraindre).”

On le comprend, le sujet est bien loin d’être clos. Cette loi est tout de même une avancée notable qui vise à protéger les enfants influenceurs/youtubeurs dans le développement de leurs supports. Il reste à éduquer certains parents, expliquer, rappeler le droit à l’image et l’importance du consentement et du droit à l’oubli numérique… pour éviter les multiples procès qui risquent de pulluler quand ces enfants – génération crash test des réseaux sociaux – deviendront adultes !

FABA : Conteur d’histoires avec Personnages Sonores à collectionner

Grâce à ses Personnages Sonores à collectionner FABA raconte des histoires, lit des livres audios et diffuse de la musique ! Chaque personnage propose à l’enfant un contenu unique et un univers différent : histoires, contes, comptines, chansons, voix de papa ou de maman… Il peut même diffuser sa musique préférée en bluetooth. Une belle alternative aux écrans, parfois trop présents dans la vie des enfants et une parenthèse qui séduit de plus en plus les parents.

conteur enfants FABA
Le kit de démarrage contient le personnage “éléphant”

Pour mettre en route FABA, rien de plus simple, on pose son personnage sur le dessus de la boîte à musique pour qu’il en diffuse son contenu pour une durée pouvant aller de 20 minutes à 1 heure. Les parents pourront faire écouter berceuses et bruits blancs à bébé et dès deux ans, il pourra choisir lui-même dans sa collection de personnages ce qu’il veut ou préfère écouter.

DES CONTENUS VARIÉS ET DE QUALITÉ

En plus des nombreux Personnages Sonores pré-enregistrés, FABA propose les FABA•ME. Deux petits robots rigolos qui permettent d’enregistrer 30 minutes de son propre contenu (chansons de son choix, voix de papa ou maman lisant une histoire ou chantant une berceuse, parfait quand bébé dort chez ses grand-parents par exemple).

UNE UTILISATION SIMPLIFIÉE

FABA possède 4 boutons : marche/ arrêt, deux flèches pour avancer ou reculer dans le programme et un réglage de volume (limité à 85 dB). Pas de wifi, pour protéger l’enfant des ondes. La batterie se recharge par câble USB pour une autonomie de 8 heures. Un casque est également disponible à la vente.


Disponible en octobre 2020 sur myfaba.com puis dans les magasins spécialisés Boulanger et FNAC.
Prix de vente : Kit de démarrage incluant le conteur et son personnage Éléphant : 59,90 €
Personnages Sonores à collectionner vendus séparément de 9,90 € à 14,90 €

Crise du Covid et salons du secteur

crise covid et salons secteur famille

Les effets de la crise sanitaire du Covid que nous traversons depuis le début de l’année 2020 sont évidemment sans précédent et ravagent tous les secteurs d’activités. L’événementiel est l’un d’eux. Le Covid-19 entraîne l’annulation, après parfois des tentatives de report, de quasiment tous les événements physiques, salons grands publics ou BtoB… Le secteur de la famille, du jeu/jouet ne fait pas exception. Ce dernier s’organise cependant pour tenter de pallier à cette situation. D’autres réussissent à maintenir leurs rendez-vous (s’ils concernent notamment moins de 5 000 personnes). Faisons un petit point à date sur les salons et événements du secteur famille/jeux-jouet face à la crise du COVID-19:

Les prochains salons du secteur “famille”

La prochaine édition de KIDEXPO Paris qui devait se tenir du 29 octobre au 1er novembre 2020 est annulée. Pour le moment, il ne semble pas y avoir de version virtuelle. Le prochain rendez-vous aura lieu à Lyon en mars prochain.

Le salon Baby est également annulé, mais Enjoy Family propose un salon baby 100% digital. Il s’agit là d’un nouveau format interactif et événementiel sur le web qui risque bien d’être proposé de plus en plus souvent par les organisateurs et les marques. Pour y participer en tant que visiteur, il suffit de s’inscrire gratuitement et de se connecter les 19 et 20 septembre.

Le preshow Noël est quant à lui maintenu pour les professionnels. Il aura lieu, comme chaque année en novembre (du 16 au 20) à Deauville.

Pour les journalistes et les influenceurs du secteur de la famille, la Journée Presse Jouets & Jeux est également maintenue à Paris au Carroussel du Louvre (mais toujours accessible sur accréditation). Elle permettra aux prescripteurs du secteur de découvrir les jouets phares de Noël prochain. L’an dernier ce sont près de 250 médias qui sont venus à la rencontre d’une cinquantaine de marques de jouets au lifestyle.

Le salon des Familles, dont la 2e édition de ce qui remplace (et élargi) désormais le salon Babycool devait avoir lieu en janvier 2021, annonce déjà son report sur son site.

Enfin, Playtime restera digital toute l’année. Le prochain rendez-vous est annoncé pour janvier 2021 à Paris (les 23/25) A suivre… En attendant, l’organisateur a mis en place une marketplace digitale pour permettre la continuité du service d’achat de marques de créateurs enfant.

N’hésitez pas à nous consulter si, en tant que marque, vous souhaitez être accompagnés sur l’un de ces prochains salons, virtuels ou physiques ! En attendant, portez-vous bien.

Influence : les blogs sont-ils vraiment morts ?

Ils ont une quinzaine d’années, voire plus pour les blogs précurseurs. Les experts de l’influence et des réseaux sociaux les pensent voués à une mort douce et certaine mais continuent de les respecter pour ce qu’ils ont apporté à leurs lecteurs et aux marques.  Ah c’était chouette les blogs… ces journaux intimes publics (!!) qui permettaient à tous de prendre la souris plume afin d’y relater son quotidien de jeune actif, d’y partager ses recettes, ses looks et ses « bons plans ».

Autrefois fruits de toutes les convoitises, les blogs sont aujourd’hui presque systématiquement laissés de côtés au profit de leurs modernes, rapides et faciles concurrents : les réseaux sociaux.

Bonne idée ?

Mauvaise idée.

Certes être “seulement” blogueur c’est has been, disons que cela ne suffit plus. Un blog, s’il subsiste est inévitablement lié à des réseaux sociaux. Pour faciliter l’annonce des nouveaux billets, leurs partages mais aussi créer du lien, trouver des sujets en interrogeant sa communauté par exemple. Poursuivre les discussions qui ne sont désormais presque plus dans les commentaires jadis si importants.

Blogs et réseaux sociaux sont complémentaires c’est certain.

Pourquoi les blogs sont-ils toujours très intéressants pour les marques.

Parce que Google ! Pour bien référencé son site eshop, sa marque sur le web, même si, là aussi nous en reparlerons le positionnement payant fait sa loi. Les liens naturels sont toujours très prisés. La preuve en est que les blogueurs continuent, comme il y a 10 ans, à recevoir des demandes de publications « d’articles invités » ou autre lien à placer.

Parce que la durée ! Un article de blog permet d’inscrire une marque dans un contexte plus détaillé que sur les réseaux sociaux mais surtout dans la durée. L’expérience utilisateur restera et peut réellement être développées.

Parce que la confiance ! Entretenue durant toutes ces années par les « vieux » blogueurs, le lien avec leurs lecteurs a une valeur extraordinaire. Les taux de transformation (réellement mesurables via des liens trackés) sont très bons.

Des blogueurs parents « traditionnels » toujours au top :

Certes désormais moins nombreux que durant l’âge d’Or, surtout si l’on cherche de « vrais » blogs rédactionnels (le fameux journal intime ouvert) mais les blogueurs ne sont surtout pas à oublier dans une campagne de marketing d’influence.