(Exemple : campagne Bookinou Sept/Oct 2025 avec un zoom sur le lancement de La Malle du Bookineur)
Dans un écosystème saturé de messages, la performance d’une campagne d’influence ne tient pas qu’à la notoriété des créateurs.
Elle repose avant tout sur la diversité des leviers activés et la justesse du dispositif.
C’est tout l’enjeu d’une stratégie d’influence mixte, que nous avons récemment mise en œuvre avec l’équipe de Bookinou pour soutenir le lancement de la “Malle du Bookineur”.
🎯 Une approche sur mesure, pensée pour la marque et son univers
Bookinou s’adresse aux familles, aux enseignants et aux médiateurs du livre.
Son univers repose sur la transmission, le plaisir de la lecture et la créativité.
Pour que la campagne reflète pleinement ces valeurs, il était essentiel d’imaginer un dispositif à la fois authentique, accessible et engageant.
Plutôt qu’une simple campagne d’ambassadeurs rémunérés, nous avons opté pour une stratégie mixte combinant :
- 3 créateurs rémunérés et briefés, garants du storytelling et de la cohérence visuelle,
- une douzaine de créateurs dotés (parents et/ou enseignants), choisis pour leur affinité naturelle avec le produit,
- 3 UGC (User Generated Content), créés à partir d’expériences réelles, sans script ni contrainte.
📊 Des résultats qui confirment la puissance du mix
Cette complémentarité a porté ses fruits :
la campagne a atteint un ROI global de 543 %, en conjuguant visibilité, engagement et conversions.
Mais au-delà des chiffres, le plus fort enseignement tient dans la qualité des contenus produits : variés, sincères, profondément ancrés dans le quotidien des familles.
Chaque typologie de créateur a joué un rôle précis :
les profils rémunérés ont assuré la structure et la cohérence,
les créateurs dotés ont apporté la spontanéité,
et les UGC ont prolongé la campagne dans le réel, auprès des parents et des enseignants cibles.
Ce que nous retenons : la cohérence avant la taille
Une stratégie d’influence réussie n’est pas une question de volume, mais d’équilibre et de cohérence.
Le secret, c’est de savoir combiner des formats, des niveaux d’engagement et des temporalités complémentaires, tout en respectant la liberté de chaque créateur.
C’est cette souplesse stratégique qui permet de construire des campagnes vivantes, crédibles, et réellement performantes.
Dans le secteur famille, où la sincérité prime sur la mise en scène, cette approche fait toute la différence.
L’efficacité d’une campagne d’influence ne vient pas d’un seul levier, mais du bon mix entre stratégie, authenticité et confiance.
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